中国跑步生活方式调查报告

　　近两年，作为一种健康时尚的生活方，“跑步”逐渐在中国各地掀起热潮。那么众跑步达人和跑友们有着怎样的跑步行为与习惯？他/她们出于什么动机会开始跑步并能坚持下来？跑友们健步如飞的背后孕育着怎样的营销机会？

　　为了回答这些问题，益普索近期开展了一项关于跑步生活方式的调研，希望可以帮助我们了解跑友群体，为相关品牌营销带来一些启发。

　　一、调研方法

　　调研方式：online总样本量：600

　　调研城市：北京、上海、广州、沈阳、杭州、武汉、西安、成都。

　　二、跑步行为

　　跑步时间

　　晚上18点—21点是最主要的跑步时间段，57%的被访者经常会选择在这个时间段跑步；其次为早晨5点—8点，比例为46%；

　　跑步时长与距离

　　近半数（49%）被访者平均每次跑步时长为1小时以上；近六成（58%）被访者平均每次跑步距离在2000米以上；

　　同时调研发现，坚持跑步时间越长，平均每次跑步时间与跑步距离越长；尤其是坚持跑步达2年以上时，跑步时长与跑步距离有较明显的提升；

　　跑步地点选择

　　市区内的公园（58%）与小区内/周边（53%）是被访者们最主要的跑步地点。与女性相比，男性更倾向在马路/公路跑步，而女性更喜欢在室内（健身房/自己家跑步机）跑步。

　　数据记录

　　63%被访者表示平时跑步时会关注/记录相关数据。时间（95%）、距离（80%）与速度（68%）是主要关注的数据类型；另外还会有相当一部分被访者关注心率（50%）与卡路里（43%）；

　　以时间记录为例，专业跑步客户端（26%）是最主要使用的计时工具；此外，跑步技术腕带/手环（17%）与专业运动/跑步腕表（17%）亦占有一定比例；整体来看，专业型跑步软件与硬件的占比达60%。

　　调研显示，有近两成(19%)被访者表示会经常/总是与别人一起跑步；62%表示偶尔会与别人一起跑步。可以使跑步（62%）不乏味是选择与别人一起跑的最主要原因。另外选择别人一起跑还可以相互监督（52%），同时还会让跑步时更有“推动力”。值得一提的是，有32%也会将与他人跑步作为一种结识新朋友的手段。

　　乐于“分享”，调研显示，27%被访者表示自己经常会分享跑步成绩/跑步感受，55%表示会偶尔分享下。微信朋友圈（84%）是最主要的分享渠道；值得一提的是，有超过四分之一（26%）会选择在专业的跑步社交平台进行分享。

　　跑步动机

　　锻炼身体，保持健康（86%）是被访者坚持跑步最主要的原因，其次为缓解工作压力（52%）；另外，通过跑步来减肥塑形（39%）与磨练心智（38%）亦是比较重要的原因；

　　同女性相比，男性更希望通过跑步来缓解工作压力（58%）与磨练心智（45%）；而女性有着更明显的减肥塑形诉求（49%）；

　　调研发现，对于坚持跑步达5年以上的被访者，跑步更已成为一种习惯（45%），而他/她们的减肥塑形的诉求（23%）要明显低于跑龄5年以下的被访者；

　　二、跑步装备

　　整体来看，跑鞋（93%）是目前拥有的最主要的跑步运动装备；另外，跑步专用T恤（48%）、运动耳机（46%）与跑步专用短裤（41%）亦占有一定比例。

　　整体来看，除了跑鞋以外，其他装备的拥有率仍处于较低水平，尤其是更专业的压缩衣、压缩裤等装备。而可以预见的是，随着跑步生活方式的进一步普及，跑步人群的不断“升级”，更加专业化的跑步装备市场潜力巨大。

　　从不同家庭收入水平来看，当被访者家庭月收入达2万元以上时，整体的装备拥有率水平有着较明显提升。

　　整体来看，半数被访者表示未来一年会增加在跑步装备方面的投入；跑鞋（73%）是最主要增加投入的装备；值得注意的是，智能运动手环/腕带（45%）与功能性跑步手表（40%）智能电子设备是仅次于跑鞋的重点增加投入的领域；

　　跑鞋跑鞋购买

　　超四成（43%）被访者过去一年会购买2双以上的跑鞋。整体来看，跑龄越长，购鞋数量越多；53%的坚持跑步5年以上被访者过去一年购鞋数量2双以上，这个比例明显高于跑龄5年以下被访者；

　　近半数（49%）被访者平均每次跑步时长为1小时以上；近六成（58%）被访者平均每次跑步距离在2000米以上；

　　86%被访者表示平时会经常/偶尔穿跑鞋，其中40%表示会经常穿，46%会偶尔穿；对于跑龄较长的人，穿跑鞋已经成为一种日常习惯，50%跑龄5年以上被访者表示平时经常穿跑鞋，比例明显高于跑龄5年以下被访者；

　　对于平时会穿跑鞋的被访者，近三成（28%）表示平时穿的跑鞋与跑步时穿的跑鞋会完全分开；51%表示平时会穿跑步时穿的跑鞋，但也会买其他跑鞋用于平时穿。

　　整体上，功能性（70%））是购买跑鞋时（跑步用）最主要的考虑因素，其次为耐用性（64%）；另外外观设计（45%）、品牌（41%）与价格（37%）亦是比较重要的考虑因素。男女被访者购买考虑因素并无明显差异。

　　对于看重跑鞋功能性的被访者，透气性（86%）是他/她最为看重的跑鞋功能，其次为缓冲减震性（77%）；另外，轻量化（69%）、稳定支撑性（63%）与抓地性（53%）亦是较被看重的功能因素。

　　三、广告接触点&产品资讯获取渠道

　　电视广告（63%）与运动鞋门店/专柜（61%）是最主要的跑鞋广告信息获取渠道。

　　广告宣传（45%）、跑友/朋友推荐（41%）、品牌官网（37%）与店内人员介绍（33%）是被访者较主要的产品资讯获取渠道；对于男性被访者，品牌APP（34%）、品牌微信（26%）、电商网站（24%）与专业运动鞋资讯/鞋评类APP（24%）亦是较重要的产品资讯渠道；