目前健身行业的十大有利发展条件

　    核心提示

　　健身产业在我国还属于处在成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市场潜力。

　　１.巨大的潜在需求空间

　　在美国，每八个人中就有1个在健身，平均1万多人就拥有1家健身俱乐部，据统计，具有一定规模的中国健身俱乐部的数量目前大概在3500家左右，拥有会员1300万左右，我国目前平均100万人还不到1个（健身俱乐部）；目前中国健身(健身市场分析)市场规模只有约为150-200亿美元，过低的健身人口比例所蕴藏的是巨大的行业发展空间、市场需求、市场价值空间；

　　2．国民身体素质的下降

　　世界卫生组织公布了192个成员国关于居民“健康寿命”（能够自主生活，能够对社会有贡献的寿命）的预测及排名顺序，其中，日本排名第一位，中国排名第八十一位。

　　据权威调查显示，我国35岁到49岁的成年人中有80%的人处于亚健康状态，参加体育锻炼的不足8%；有1.6亿人患有高血压，有1.6亿人患有高血脂；有2.6亿人超重或肥胖；城市孩子中，每5个人中有一个“小胖墩儿”。近年来，中国人的肥胖增长速度几乎名冠全球。英国媒体报道说：“在过去的15年中，中国肥胖儿童增加了28倍。”

　　最新数据统计：北京市民因慢性非传染性疾病死亡的占总死亡人数的90.36%！超过四成的中国受访者因日常运动量不足诱发慢性疾病！慢性非传染性疾病占中国人群死因构成已从1973年的53%上升至2012年的85%！慢性疾病成因中60%的比例是由于个人生活习惯造成;慢性非传染性疾病的形成原因主要三方面：饮食不健康、缺乏科学规律运动、生活方式和习惯不健康不规律；从城市发展变化中，我们看到我们的身体从消瘦到健壮，营养观念从吃饱到吃好，健身方式从简单到多元，传染病对我们的侵害少了，但是慢性病、癌症却离我们越来越近......

　　当前，我国30到50岁青壮年人“过劳死”现象日益突出，尤其是青壮年知识分子“过劳死”现象更是屡见不鲜、形势严峻。一大批知名学者、企业家、艺术家等社会精英忽然去世，而他们早逝的主要原因被医学界认定为“过度劳累和生活压力，以及内心郁积的焦虑”所引发的“过劳死”。

　　那么，怎样预防亚健康和“过劳死”呢？有关专家主要强调的是：坚持合理运动。要想保持持久旺盛的精力，需要经常体育运动，以增加体能储存。长期适当运动还能推迟神经细胞的衰老，帮助废物排出，人体的新陈代谢和工作能力会大大加强，从而起到防癌抗癌作用。

　　从以上所有观点可以得出结论，国人的身体健康状况下降的主要原因就是缺少运动而且缺乏科学规律的运动，所以，对于商业健身服务产业来讲，社会需求太大啦。

　　3．健康意识的增强

　　早在1996年,世界卫生组织就提出了终身参加体育锻炼的宣言,原因就在于运动健身是公认地控制慢性病最重要的、简单而有效的手段。世界卫生组织的另一项统计数字也表明,全球每年有200万人死因为“身体缺乏活动”,这种现象在贫穷国家与富有国家一样普遍。发表在英国《新科学家》杂志的一项研究结果还显示,与那些积极进行体育锻炼的人相比,空闲时间不去运动的人,在生物学意义上平均要衰老10岁。微博里周立波的一则言论曾引发大量跟贴：“不要吝啬用于锻炼的时间与金钱，那不是你的！是医院的！人的一生总有一大笔开支和时间，不是用在医院，就是用在健身。好好锻炼，好好户外！这是在抢医院的钱，而且绝不违法！”打开电视、报纸、网络，关于健康或健身的宣传推广信息铺天盖地，全民的健康意识和健康素养飞速提高！

　　一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预防保健型转换，基于此，我国的健身人口正处于一个飞速增长的阶段，必然会快速拉动健身服务产业的快速发展，也必然快速拉动健身企业的增长！

　　4．国家政策的倾向

　　国务院2011年2月24日发布关于印发全民健身计划（2011-2015年）的通知，对未来5年全民健身发展提出目标任务并制定了工作、保障措施。2010年3月，国务院办公厅发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》，从政策角度来看，由于健身市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支持。

　　2011年上半年，各地政府努力支持建设体育民生工程，国务院颁布《全民健身计划》，明确要求县级以上地方人民政府要按照《全民健身条例》规定，将全民健身事业纳入本级国民经济和社会发展规划，全国各省、市、自治区都在积极争取将全民健身事业纳入“十二五”规划；其中29个已将全民健身事业写入政府工作报告；各地已经纷纷开始着手将规划转为现实。

　　以民营资本为主的各类健身俱乐部满足了大量高端运动者，成为全民健身事业中的重要组成部分。令广大商业健身爱好者欣喜的是，政府已经决心关注这股力量，并在《全民健身计划》中要求“鼓励社会兴办全民健身事业。完善财政、税收、金融和土地等优惠政策，鼓励和引导社会力量捐资、出资兴办全民健身事业。

　　健身市场发展的速度和规模会越来越快，同时还会更加规范，更加专业化。国内起步虽比国外晚，但是发展将会比国外快。我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于高速发展时期。近几年来，我国体育健身俱乐部的数量和规模都有大幅度提高，城市居民用于个人健身的消费每年以30%的速度递增，明显高于全球20%的平均速度。众所周知，健身企业经营在纳税方面同样得到国家政策的相应倾斜和保护。

　　5．行业门槛较低

　　行业所处的初级发展阶段的问题有目共睹，如果能够有效利用政策的宽松和“低门槛”所带来的“机会”的话，又何尝不会给我们带来成功呢？

　　一个行业当处在第一阶段结束和即将迎来“变化发展期”的时候，恰恰是理想的“介入”期！非常适合企业转型发展、创业、投资等，大多成功企业前期都是在做别人没做过和没想过的事情，后期都是依托“微创新”而长久领先；等到国家规范行业、提高门槛儿和收紧政策的时候可能也是意味着一些“机会”的逝去。

　　当然，所有经营行为应以合理合法和诚信为前提，正确理解”投资”与”投机”的区别，着眼于长期而非“急功近利”。

　　6．巨大人力资源的储备

　　2001年我国高校毕业生为115万，2010年达到了630万，十年间数字增加了五倍之多；十年间累计未就业的毕业生总数达到或超过了1500万，也就是说，十年内毕业的毕业生有半数或超过半数没有就业！在这期间，我国的GDP一直保持着8%的增长速度，严重的供需不平衡，就业面临泰山压顶之势。因此，潜在的人才储备还是相当大的。

　　而作为“低门槛”、同时社会需求和发展前景非常广阔的商业健身服务行业来讲，无疑是大学毕业生或体育类学生就业的理想选择。加上健身行业的培训、教育市场的份额日见壮大，与高校不同形式的结合慢慢使连接毕业生就业健身行业这条“桥梁”变得更加顺畅。

　　7．经营利润较为理想

　　有数据表明，欧美国家成熟的商业健身企业较好一点的利润回报可以到38%，当前我国定位中高端的健身俱乐部利润回报空间是15%-30%；当然，要达到或高于20%需要更加领先的能力和条件；利润回报的制约因素其一是成本，成本的问题体现在目前国内的健身行业身上虽然有些“畸形”，但不是制约利润回报的最大条件；况且，商业健身企业目前较十年前而言，“整体成本”是下降而不是增加。

　　8．人才与行业逐步匹配

　　记得2001年刚刚开始出现商业健身俱乐部的时候，最缺的是“私人教练”，行业十年的积累和发展过后，从业人员队伍飞速壮大、举目皆是的培训机构遍地开花，当然，优秀的技术人员仍旧稀少，但对比十年前，我们在人力资源的培养和储备方面的努力和成就仍有目共睹。

　　9．部分成本的下降

　　较8年前或10年前，商业健身俱乐部的整体成本是呈下降趋势而非升高！至少部分是这样，比如人力资源成本、设备成本。

　　首先说人力资源成本。2002年北京最低工资标准465元。2011年，北京最低工资标准每月1160元。哇！增幅好大，这是否就意味着所有健身企业岗位的人力资源成本也增高这样呢？

　　显然不是这样计算，自2001年至今，健身企业人力资源成本项的岗位基础部分为人均800-2000元范围基本没有大的变化或个别岗位有幅度不大的变化，服务行业的薪酬组成60%-80%部分为绩效薪酬，是随着个人所创造价值的多少而变化的，属于变动薪酬部分。

　　来看另外的数据：记得2001和2002年，以商业健身服务企业为标志的“青鸟健身”和“中体倍力健身”出现的相当长一段时间内，这两家俱乐部的员工数量均维持在60-80人左右，而现如今，一家3000平米左右的俱乐部员工数量基本在30人或以下；相信随着行业成熟或用工体制的变革，健身企业全职在岗员工数量可能会更低。所以说，相对10年前，健身俱乐部人力成本整体是不是降低了呢？

　　然后说下设备成本。目前国内健身俱乐部整体设备等级配备水准达到或领先于国际水平；相当比例的俱乐部设备配备是进口高端。调查显示：高端进口设备的利润空间在20%-40%区间，国产设备利润空间在15%左右；比较8年或10年前，随着行业发展不断成熟和投资趋于理性，现在投资俱乐部，设备方面，整体的利润空间部分被压缩了15%-30%不等。也就是说，投资同等设备比以前支出要低、设备代理商和生产商开始进入“微利时代”。

　　10．巨大的市场空白

　　淘宝的C2C模式是对传统模式的颠覆，更是填补了市场空白，七天、如家、汉庭等快捷商务酒店的热火朝天缘于“携程网”前期核心团队在实践中所意识到酒店业的巨大市场空白；“携程网”前CEO季琦更是只用10年就一气儿把携程、如家、汉庭送上“纳斯达克”，创造了一个“创业神话”。他的成功告诉我们，要善于发现和利用市场的空白。

　　当下社会是信息化的一个社会，要做“别人没做过、没想到的事情”，当然，要具备判断分析和把创意转化为好结果的能力及条件；商业健身服务产业在发展之处，大家可以说基本都在“模仿”、“照搬”、“千家万户挤一条路上一条船”，其实，这个产业存在太多、太大的市场空白和无限商机。