处方外流带来医药电商新机遇

2016-05-09 来源：健客网社区标签：掌上医生喝茶减肥一天瘦一斤安全减肥联盟

摘要：近日，国务院办公厅印发了《深化医药卫生体制改革2016年重点工作任务》。其中提出，今年将采取多种形式推进医药分开，禁止医院限制处方外流，患者可自主选择在医院门诊药房或凭处方到零售药店购药。

　　近日，国务院办公厅印发了《深化医药卫生体制改革2016年重点工作任务》。其中提出，今年将采取多种形式推进医药分开，禁止医院限制处方外流，患者可自主选择在医院门诊药房或凭处方到零售药店购药。

　　这一文件释放了何种信号？业内人士普遍认为，处方外流有助于打开医药电商市场空间，将为医药电商带来新的发展机遇。

　　处方外流下，医药电商将直接受益

　　随着医药卫生体制改革的不断深入，破除“以药补医”机制势在必行。各大试点公立医院纷纷采取措施，降低药占比，推动医院处方在院外流转。处方外流使患者对自己的处方拥有自主权。他们可以自主选择在哪里看病、在哪里购药，“医”和“药”也可借此实现彻底分开。

　　据《2010年至2014年公立医院院均收入结构》的数据显示，2014年国内公立医院收入药占比为38%。若药占比压缩到30%，则意味着约四分之一的药品将被挤出医院。目前，医药电商主要经营的药品都是OTC（非处方药）或者保健品等大健康类产品。若医院处方外流，释放的将是千亿市场，由此带来的巨大市场规模不必多说。医院对药品的垄断权被削弱，大批药品从医院渠道转到院外渠道销售，院外销售药品市场扩容，医药电商将直接受益。

　　积极布局O2O，承接医院处方市场

　　如今，BAT领衔各互联网医疗巨头瞄准处方外流后的市场，纷纷布局卡位、跑马圈地，企图在未来处方市场上分一杯羹。就在不久前，京东与淄博市人民政府、新华制药达成合作，三方将建立包括医院信息系统（HIS）、医生、医疗处方流转信息平台、云药房平台、社会药店、配送系统等在内的互联互通网络，以实现在门诊就医后由患者自主选择的线上、线下相结合的购药方式。

　　京东的这一试水也给医药电商带来一些信心，医药电商现在要思考的是，如何在激烈的竞争中抢夺处方来源，承接医院处方市场？O2O不失为一个绝佳的突破口。

　　当下，医药O2O商业模式迅速崛起，促使药品和服务有机结合，丰富了医药电商的内涵，加速上游医疗服务资源与下游渠道资源的结合，在承接医院处方市场方面具有明显优势。患者可以通过医院或在线问诊平台问诊，医生开出处方后即可在指定的药店拿药或送药上门。医药O2O打通了药品配送的“最后一公里”，药品实现了短时间内送药上门，解决了药品配送周期长的弊端。

　　另外，医药电商在承接处方外流过程中，能够把对病人的服务延伸到康复过程，而大部分医院没有精力做这样的服务。如果医药电商能够在线上将药事服务和慢病管理做到极致，充分满足不同用户的需求，实现疾病咨询、用药指导、健康管理等一系列的全能服务。

　　在“互联网+”时代浪潮的冲击下，医、患、药等各个要素关系都在发生巨大改变，药品销售渠道也必将重构与分化。医药电商必须把握契机，抓住机遇，早作布局。