年赚20亿！东阿阿胶再涨价！

近日，“东阿阿胶天猫旗舰店”挂出通知，从3月20日起，240g阿胶片零售价调至1439元，每盒上涨141元。一同上涨的还有阿胶速溶粉。

2月份，《北京商报》曾报道称，东阿阿胶决定于2018年3月20日前，将250g阿胶片零售价调整至1499元，48支复方阿胶浆零售价调整至499元。此次“东阿阿胶天猫旗舰店”的涨价通知，没有提及250克阿胶块。

可能是出于营销以及舆论方面的衡量——先涨不太引人注意的240g阿胶片，最畅销的阿胶块随后跟进提价。

▍连涨12年，每盒3000元是目标

可见，此前媒体对其主力250g阿胶块实际零售价上涨25%的报道并非虚言。但，这对于从2006年起，提价10余次的东阿阿胶来说，还算不上最猛的！

最猛的都发生在近几年。2011年，阿胶块价格一次性涨价60%；2012年累计涨价50%；2013年两次涨价30%以上；2014年涨价70%；2016年11月涨价上涨36.44%。

实际上，此次终端提价，还是基于2017年11月20日，东阿阿胶发布公告，将重点产品东阿阿胶出厂价上调10%后，零售价做的跟进调整。

这还远远不够。东阿阿胶总裁曾表示，涨价是价值回归，目标价位是6000元/斤。

▍伴随争议狂吸金，2017净利润20亿

一直以来，公众对其涨价莫衷一是、对其功效褒贬不一，但这并不影响东阿阿胶净利润年年增长。

日前，东阿阿胶发布的2017年度报告显示，2017年实现营业收入73.72亿元，较上年同期增长16.70%；归属于上市公司股东净利润20.44亿元，同比增长10.36%。

的确是大赚，而且是连续6年。

其2016年报显示，2016年营收63.17亿元，同比增长15.92%；归属于上市公司股东净利润18.52亿元，同比增长14%。资料显示，从2012年起，连续6年，东阿阿胶净利润每年都维持在10亿元以上，且同比增速也都在10%以上。

不过，年报显示，东阿阿胶2017年累计投入研发费用2.26亿元，同比也有34.21%增长。

▍东阿阿胶明天，苹果手机的今天？

产品价格连年上涨，公众购买热情不减，企业利润越来越高。对于一个非生活必需品来说，在不依靠垄断市场条件下，有如此表现，在商业上东阿阿胶无疑是成功的。

不少人的质疑，说白了，就是不相信东阿阿胶的功效，配得上这个价格。但有些商品的价格，往往不完全取决于使用价值，还包括给人们在荣誉感、自我满足感等心理方面带来的效用，比如几年前的苹果手机。

看上去，东阿阿胶的策略和苹果手机如出一辙——定位高端，却把潜力最大的中端市场让给追赶者，尽管利润丰厚，但对手也在迅速壮大。最终很可能遭受，如今苹果手机在国内市场被群雄围攻的境遇。