医药营销大变革！未来已来！不改变，就出局！

　　在一致性评价、临床路径、合理用药体系、儿童用药目录、药物耐药性监测与控制等诊疗规范化和质量规范化、医保支付体系的变革中，受到冲击。

　　从去年的257号文开始，到近日的106号文中，公布了2018年前要完成一致性评价的289个品种目录。“自首家品种通过一致性评价后，其它生产企业的相同品种在3年内仍未通过评价的，注销药品批准文号。天呐！“拿命来”的节奏啊！2018，仿制药企业面临生死拐点。

　　而这只是一部分，随风飘来的还有临床路径、诊疗规范，国家处方集、县域处方集、儿科用药目录，以及辅助用药和高价药的监控、中药注射剂的质疑、药物经济学评价要求......各种规范和规定，让企业应接不暇。

　　好不容易歇口气，临床路径又来了，不仅等级医院要临床路径规范，县级卫生医疗机构，还会有另外一套临床路径。要命的是，有些超说明书使用的药物，本来标签外应用就极其广泛，临床路径一规范，傻了！这是趋势！所以，循证评价就显得很重要，又花不少银子。

　　所以，无论处方药还是OTC，都需要应对未来的政策实施与政策变化。一是优化产品结构。二是提升产品证据。三是建设推广体系。特别是处方药，还需要将学术价值转化为市场价值。