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子君:县域市场进入2.0时代,已成新的流量入口

摘要:健康医疗在十九大以后不仅关系民生,也关系到GDP。在这样的情况下,未来县域经济会出现一个新的赛道,会出现一个新的消费升级,叫“消费中心县”,这与以前是有很大的不同。

“中国过去40年的经济奇迹,其实是由县域市场拉动的。”在4月8日-12日杭州举行的2018西湖论坛上,中国慢病创新服务中心清华大学健康服务与创新研究所研究员子君在如是说。

多年来,致力于推动构建创新、联动、融合的健康产业生态圈的“西湖论坛”,已经成为零售企业、品牌工业、产业资本以及新技术、新模式、新产品互联互通互动的一个重要平台。而在今年的“西湖论坛”上,不管是身处广大县域的药品零售企业,还是有志于拓展广阔市场的品牌工业企业,显然都已意识到,县域经济之于中国医疗行业的发展进程的重要性。

 
子君在《县际竞争2.0:健康消费升级·县域新零售白皮书》主题演讲中提到:“我们需要重新认识中国过去40年的经济奇迹其实是由县域市场拉动的,县域市场有其独特的优势和特征。”
 
十九大以后,中国的经济模式和经济发展的要素结构,已经发生巨大的变化。在这个变化下,传统的县域经济受到的冲击是最大的,出口与投资这两架马车原本是县域经济的主力,但目前面临很大的下滑压力,而新的消费拉动模式,尚没有成为县域经济增长的主力。在这样的情形下,应该思考如何去通过一种范式服务升级来赋能县域经济,是一个很值得思考和探索的问题。
 
子君说,健康医疗在十九大以后不仅关系民生,也关系到GDP。在这样的情况下,未来县域经济会出现一个新的赛道,会出现一个新的消费升级,叫“消费中心县”,这与以前是有很大的不同。
 
“能不能抓住‘消费中心县’这样一个新赛道、新场景、新零售的机会,其实就是做县域市场的新办法和新方向。另外,‘消费中心县’的出现,还意味着中国县域经济其实已经进入‘流量时代’。以后,中国县域经济就是一个流量带动的、一个新的县域经济。在这个时代,第一流量入口就是医疗和健康!”
 
在子君看来,在新医改语境下,自2017年以来,国家为落实分级诊疗制度建设,全面启动多种形式的医联体、医共体建设,以此强化县医院与乡镇村的链接。当然,也遇到了一些问题,例如家庭医生签约服务“签而不约”的情况,新零售是“制造范式”到“服务范式”的革命,其主张的“人、货、场”模式可以为家庭医生签约服务提供一种全新的“场景革命”参考,这也将企业拓展县域市场的一个重要机会。
 
“我们应该清楚,在中国经济以往发展中,县域经济起到了举足轻重的作用;而今天,中国的消费正在升级,‘买健康’已经成为一个巨大的流量,县域医疗正是这个新的流量入口。”子君说。
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