保健品市场 如何做到保障

　　最近一篇名为“七旬老人沉迷保健品半年花了三万多”的文章引起了热议，随着社会的进步发展，越来越多的人开始关注到健康问题，也愿意为健康买单。

　　中国保健协会的数据显示，目前我国保健品的年销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。由此可见在飞快发展的保健品行业中，老年人成了消费的主要力量。更有不少保健品公司打亲情牌，采取“上门陪聊”、“跪地喊妈”等虚假营销方式忽悠老人购买产品。

　　国家食品药品监督管理总局去年11月和今年4月发布通报称，监测到数起保健食品广告宣传内容均含有不科学的功效断言，以及利用患者名义或形象做功效证明等问题，欺骗和误导消费者，严重危害公众饮食用药安全。并且根据中国消费者协会发布的报告，约七成消费者对国内保健食品市场不太满意。

　　由此可见我国保健品行业标准体系及监管的缺乏，市场竞争秩序混乱。保健品行业出现了信任危机，那么该如何规范保健品行业的市场秩序，给消费者一个保障?

　　政府部门

　　要完善法律法规、强化执法监督部门的责任，基层社会组织、公安机关都应该加强监督与宣传的力度，提高对虚假保健品宣传的打击力度;食品药品监督管理局必须深入市区各大商场、药品经营单位，大力整治保健食品经营过程中的违法行为，严厉打击保健食品违法添加、违法标识、虚假套号、夸大宣传等违法违规行为。

　　工商部门对保健食品生产经营企业实施备案制度，建立电子信息档案。

　　保健品企业

　　保健品企业应建立一套高标准的生产体系，加强产品质量管控，真正落实产品质量;加大产品研发力度，不断改进产品配发;产品包装、信息披露要严格按照行业规定执行，落实好每一个细节;在产品的质量以及功能上保证符合要求，达到国际标准，根据市场需求开发新产品。对于违规行为，企业进行有力的打击，保障消费者的合法权益。企业只有做好自己，立足产品自身，才能给消费者一个保障。

　　消费者自身

　　由于老年人成了保健品消费的主流对象，因此需要提升老年人的辨别能力及维权意识，可以开展保健方面的讲座，让老人全方面了解保健知识。从另一方面来讲老年人被忽悠购买保健品实则是因为她们缺少关心，至少在推销的过程中，推销人员会使出浑身解数哄老人开心，而在这一刻老人们内心是开心的。

　　这就要求子女们平时要多多关心老人，陪他们聊聊天。老人缺的不是保健品，是关怀。

　　不可否认的是，由于经济发展，可支配收入的提高，思想观念转变等诸多因素，消费市场容量的快速增长带动了我国保健品产业的蓬勃发展。但这一前提是建立在保健品行业的规范化与秩序化之上的，从消费者的需求出发，真正的做到让消费者的健康有保障。