大伯吃保健品吃出妄想症 保健品为何如此泛滥？

　　2.广告宣传和营销手段

　　保健品成本中广告费占很大比重，越是名牌广告成本越大。

　　地方保护也是必不可少的，而且企业的盈利与地方财政和就业息息相关。

　　手法高超的能手，还很善于“公关”，寻求高官和名人的支持，利用各种题词、接见、合影和讲话来造势。

　　还有很多新闻媒体混淆广告与新闻报道的界线，或明或暗地用新闻、采访报道、报告文学、知识竞赛和有奖征答的方式来为保健品或药品作广告宣传，或者就是赤裸裸的有偿新闻或有偿报告。

　　3.“补”文化

　　我国农耕社会历史悠久，进补文化本来就源远流长。

　　随着居民收入的增加，人们想着“给自己的身体投点资”。现代人对健康、美丽、聪明和长寿的渴望，以及对慢性难治性疾病的无奈，也是推进保健品需求的动力。

　　当人们感觉劳累、虚弱、消瘦或者希望强壮时，首先想到的常常就是进补或吃保健品，以致近些年一些利益相关集团杜撰出一个“亚健康”的名词，作为推销理念和产品的理论基础。

　　老年人常苦于衰弱多病，是保健品的积极追求者，因而是最容易受骗上当的群体。

　　但即使是封建时代的官僚也有不信补药的。如左宗棠说：滋补究是无益，总要自己加意葆练，庶无他虑。

　　4.安慰作用：诚则灵

　　人的健康状况或感觉好坏受自身的和环境的因素影响，而且是经常波动的。一般疾病也有自限性，即到时间会自愈；慢性病也会因种种因素时好时坏，发生波动。

　　保健品和补药其实都是安慰剂，信仰它的人常把身体舒适、精神好转或疾病康复，误认为是吃保健品或服药的作用。这种误解反过来又加强了对保健品或补药的信仰。

　　药物的安慰作用是一个普遍的现象，在评价疗效研究上是必须消除的，以免鱼目混珠。方法就是临床试验的双盲法：用保健品和公认无效的安慰剂（或用当下公认最好的药物）进行比较，而且不让接受试验的人和观察效果的医务人员知道谁服的是什么。

　　5.送礼的社会风气

　　中国人讲究面子，所以人情礼节在人际关系中非常重要，尤其是礼尚往来。送礼几乎成为巩固关系网和人情偿报的手段。

　　保健品便是探亲访友，过年过节看望长辈都能带上的一种礼品，探望病人更是首选。

　　送礼者对礼品的考虑多数只是外表美观，保健品生产也是紧扣这个原则，即使质量低劣，包装都是拿得出手的。