医药行业精英热议电商发展新趋势

　　7月1日，第10届中国制药工业百强年会的第二天，转型风口的互联网：第四届21‘网上药店发展高峰论坛拉开了序幕，本次论坛由陕西必康制药集团控股有限公司协办，邀请了国内知名的电商企业、科技公司和医药行业知名企业人士一起探讨关于网上药店的几个关键性因素。

　　本次论坛分为主题演讲和电视论坛两个部分，由标点信息(集团)医疗器械事业部总经理徐小良主持。

　　徐小良在作开场介绍时说到，与欧美等发达国家相比，医药电商目前在我国仍旧处于起步阶段，网上药店的发展还面临诸多问题和挑战。医药互联网电商的经营必须从“安全性、有效性、个性化、服务性”四个维度全面发力。

　　论坛首先进行的是主题演讲环节，CFDA南方医药经济研究所副所长宗云岗向现场来宾阐述了“构建网上药品监测平台的思路”。

　　宗云岗谈到医药互联网目前存在的主要问题，主要有四个方面：互联网监测对象信息存在较大缺失；互联网搜索引擎成为药品(医疗器械)虚假购药信息主要来源；新型及时通讯社交平台成为虚假药品信息传播的新渠道；对互联网药品(医疗器械)信息和交易网站目前还缺乏有效监测监管手段。

　　宗云岗表示，南方所拟建设互联网药品(医疗器械)信息和交易监测平台，实现对互联网药品（医疗器械）信息和交易行为的实时监测。其构建思路为：坚持“预防为主，实时监测”的原则；充分使用互联网技术监测手段，保持技术同步；针对不同信息服务和交易网站采取不同的实时监测方式，区别对待。

　　紧接着连锁药店代表一起完成了“构建网上药品监测平台”的启动及宣言仪式。

　　随后标点信息(集团)副董事长黄泽骎发表《打造健康产业智慧平台》的主题报告。

　　黄泽骎指出，随着大数据、移动、云计算等技术的规模应用，以BAT为代表的中国互联网企业正逐级深入地将业务向传统行业延伸，使得传统企业不断将营销、渠道、产品、运营等层面的商务活动依赖于互联网。

　　互联网医疗业态越来越丰富，黄泽骎认为大健康产业的发展呈现以下几个趋势：互联网思维成为产业链节点企业的标配；大健康品类在市场上将持续扩容；马太效应凸显，行业集中度快速提升。

　　本次论坛第三个发表演讲的是腾讯网络媒体广告客户部行业总监曹琪，他演讲的主题是《互联网+医药营销新常态》。

　　曹琪指出，面对互联网+时代趋势，品牌有四大营销机会点：内容——注意力经济；平台——跨屏新生态；渠道——媒体渠道化、用户——大数据洞察。

　　新沂必康新医药产业综合体投资有限公司总裁、伯图电子商务股份有限公司董事长邓青

　　新沂必康新医药产业综合体投资有限公司总裁、伯图电子商务股份有限公司董事长邓青为大家带来了《医药电商的竞争核心：产品还是服务》的演讲。

　　现场，邓青围绕医药电商行业面临的挑战、医药电商转型思路、基于工业4.0定制化和大数据智慧构建医药电商核心能力和医药连锁联盟价值链的整合几个方面，和大家进行了分享。

　　邓青说，医药电商从卖产品到卖服务，再到卖体验的转型，需要通过大数据的手段实现。健康的最高境界是治未病，提供高质量医药产品之外的高附加值的专业健康服务以及高品质的客户体验，提供切实满足客户需求、适合客户的可定制化的医药产品和服务是定制化健康服务的目标。

　　广东东创投资控股有限公司总裁杨家铖进行《互联网+风口下的选择》的主题演讲。

　　杨家铖认为，互联网+时代，药店圈要完成从经营门店到经营用户的转变，建议传统药店转型分三步走：找准位置，做好自己，寻求合作。

　　浙江华美冰箱有限公司董事长助理兼营销总监叶伟卿，他演讲的主题是《医疗器具在药店多元化中的应用》。

　　叶伟卿指出，药店多元化经营的直接根源是竞争压力，企业实施多元化经营可以实现范围经济、分散经营风险、增强竞争力量，而医疗器具在药店多元化经营中，主要是销售和保持药品、食品安全储存的方式。