不能怪中国女性太物质,头顶四座大山:医疗教育住房养老,实在浪漫不起来。浪漫不简单,浪漫心理建立在吃饱穿暖有安全感的基础上。
在中国,“一起变老”就是最大的浪漫
我平时给企业提供消费者心理研究,特别是女性产品。最近给一国际品牌讲“中国女性浪漫观”,他们的产品是给女人喝的保健饮品,走大众市场,广告主题是“浪漫”。
电视广告播出后,效果很不好,我看了就乐了:一个看上去30几岁的高级女白领,跟一个明显比她年轻很多的帅哥在床上缠绵,演员用的都是老外。
对中国大众市场来说,这怎么行呢,我们的浪漫观跟西方差别太大了。我给老外们唱了一首华语流行歌曲“我能想到最浪漫的事,就是和你一起慢慢变老……”客户方的中国女性职员跟我一起大合唱,深入人心的歌啊。
中国真的不是很浪漫的民族,中国人是以结果来论价值的:跟恋人分手叫恋爱失败,离婚叫婚姻失败,凡是不能持续到死的,都是没有价值的。最值得羡慕的爱情和婚姻是两个白发苍苍的老人携手走在夕阳里。
曾经热播的《金婚》,男人放弃一切和女人在一起,但后面几十年的日子没觉得有什么幸福可言,50年金婚以后感慨一下,有你真好。眼泪和委屈自动被和谐掉了。其中反映的价值观是:不管婚姻过程多么痛苦,撑到老消停了,能埋在一起就是成功。
中国女性没有安全感,实在浪漫不起来
我告诉老外们现在大众喜欢的最浪漫的电视广告镜头:男人蒙住女人眼睛,带她到豪宅前,房产证写她名字;冰淇淋吃出求婚钻戒,要大;在澳大利亚黄金海岸举行婚礼,把亲朋好友都运过去见证;要是有私人飞机就更棒了,挂一条横幅ILOVEYOU……老外雷倒。
不能怪中国女性太物质,是政治制度没有给全国人民安全感,头顶四座大山:医疗教育住房养老,实在浪漫不起来。浪漫不简单,浪漫建立在吃饱穿暖有安全感的基础上。
如果你给大众产品做广告创意,受众是30-40岁女性,要表现工作老公孩子全搞定的完美画面;切忌用40岁单身女性+28岁英俊男朋友组合,中国人民管这叫养“小狼狗”,可以悄悄做但不可以大声说,因为中国人相信那个男人后来一定会离开的。喜欢老女人,除了她钱多还图什么呢?注意,你是在对大众市场讲话,不是精英,要符合大众的审美情趣。麦当娜再牛,中国大众还是觉得她可怜,看,只能花钱找年轻的男人了。
中国式的浪漫一定不能离开“永远”
钻石恒久远,一颗永留传。这是哪个杀千刀写出来的,实在是绝!我曾为DEBEERS当过两年公关经理,成功把中国人传统的结婚金首饰换成钻石戒指关键有两点:Diamondisthesymboloflove.Diamondisforever钻石是爱的象征,钻石恒久远。中国式的浪漫一定不能离开“永远”。那时我每天忙着写100条钻戒求婚的方法,向中国消费者普及“求婚”,写到吐。
结婚钻戒深入人心,太成功了也麻烦了:人一辈子希望只结一次婚,只能买一次钻戒。那怎么行呢?DEBEERS后来又创造了“新生儿钻石”、“结婚纪念日钻戒”、“迎接千禧年钻石”等。针对高收入单身女性推出self-purchase系列,从香港开始火,因为那里最多高收入30-40的单身女性。
记得电视广告是男女在高级餐馆约会,画外音“吃饭的钱他付,钻石自己买”。大陆市场概念修改为“钻石是优秀女人给自己最好的奖励”……给你100个买钻石的理由,总有一款合适你。我对英国同事们的脑瓜佩服得五体投地,把握消费者心理太精准了。
适用于颈椎病所致的颈 、肩、背疼痛,上肢麻木、恶心、呕吐、失眠等症。
健客价: ¥60适用于感受风寒湿邪所 致的肌肉关节疼痛、酸楚、重着、患部发凉、肿胀、麻木及屈伸不利等症。
健客价: ¥68外用,穴位敷贴。适用于畏寒体虚、腰膝酸软、白发脱发、神疲乏力、心悸失眠、面色枯萎、阳痿早泄、精少不育、性功能减退及更年期综合症等。
健客价: ¥68适用于前列腺炎、前列 腺增生等原因引起的小便不畅或尿频涩痛等症。
健客价: ¥59适用于腰肌劳损、腰扭伤、腰椎间盘突出、骨质增生等由寒湿内停、气血痹阻所致腰部疼痛,下肢麻木等症。
健客价: ¥60适用于颈椎病、腰椎间盘突出、软组织损伤、风湿性关节炎、肩周炎、骨质增生疼痛、腰肌劳损、痛经、胃痛等。
健客价: ¥68用于癫痫小发作,以及各类型癫痫的辅助用药。
健客价: ¥36抑郁发作、强迫症、神经性贪食症,可作为心理治疗的补充用于减少贪食和导泻行为。
健客价: ¥228抑郁发作,强迫症,精神性贪食症,可作为心理治疗的补充,用于减少贪食和导泻行为。
健客价: ¥24本品用于治疗衰老期心理行为障碍(如警觉性和记忆力丧失、头晕、耳鸣时间与空间定向力障碍、失眠。也可用于急性脑血管病及脑外伤综合征。 眼科方面:可用于治疗缺血性视网膜疾病。耳、鼻、喉科治疗方面,可用于治疗耳蜗前庭疾病。
健客价: ¥66本品用于治疗衰老期心理行为障碍(如警觉性和记忆力丧失、头晕、耳鸣时间与空间定向力障碍、失眠。也可用于急性脑血管病及脑外伤综合征。 眼科方面:可用于治疗缺血性视网膜疾病。耳、鼻、喉科治疗方面,可用于治疗耳蜗前庭疾病。
健客价: ¥68舒利迭以联合用药形式,用于可逆性阻塞性气道疾病的常规治疗,包括成人和儿童哮喘。这可包括: 接受有效维持剂量的长效β受体激动剂和吸入性皮质激素治疗的患者。 目前使用吸入性皮质激素治疗但仍有症状的患者。 接受支气管扩张剂规则治疗但仍然需要吸入性皮质激素的患者。 注:本品对50μg/100μg规格不适用于患有重度哮喘的成人和儿童患者。
健客价: ¥210舒利迭以联合用药形式(支气管扩张剂和吸入皮质激素),用于可逆性阻塞性气道疾病的常规治疗,包括成人和儿童哮喘。这可包括:1.接受有效维持剂量的长效β2-激动剂和吸入型皮激素治疗的患者等。
健客价: ¥343适用于以下真菌病:1.全身性念珠菌病:包括念珠菌血症、播散性念珠菌病及其他形式的侵入性念珠菌感染,如腹膜、心内膜、肺及泌尿道感染。也可用于恶性肿瘤、特殊监护病人、接受放、化疗或免疫抑制剂治疗或受到其它易致念珠菌感染的因素作用的患者。
健客价: ¥7.8舒利迭以联合用药形式(支气管扩张剂和吸入皮质激素),用于可逆性阻塞性气道疾病的常规治疗,包括成人和儿童哮喘。这可包括:1.接受有效维持剂量的长效β2-激动剂和吸入型皮激素治疗的患者。2.目前使用吸入型皮质激素治疗但仍有症状的患者。3.接受支气管扩张剂常规治疗但仍然需要吸入型皮质激素的患者。
健客价: ¥149盐酸帕罗西汀片,适应症为治疗各种类型的抑郁症,包括伴有焦虑的抑郁症及反应性抑郁症。常见的抑郁症状:乏力、睡眠障碍、对日常活动缺乏兴趣和愉悦感、食欲减退。 治疗强迫性神经症。常见的强迫症状:感受反复和持续的可引起明显焦虑的思想、冲动或想象、从而导致重复的行为或心理活动。 治疗伴有或不伴有广场恐怖的惊恐障碍。常见的惊恐发作症状:心悸、出汗、气短、胸痛、恶心、麻刺感和濒死感。 治疗社交恐怖症/
健客价: ¥64钻石卡可享受的服务: 1.女性频道购买药品9折优惠; 2.女性频道购买朴医生品牌药品8.5折优惠; 3.享受妇科专家一年四次一对一问诊跟踪服务; 4.享受线下朴医生女性服务中心妇科检测两次(目前仅限广东地区); 5.享受线下朴医生女性服务中心治疗费8折优惠; 6.每一年享受一次线上心理咨询辅导一次。
健客价: ¥1980用于发热及轻、中度的疼痛。
健客价: ¥15晒后修护,回复肌肤健康。
健客价: ¥215见包装。
健客价: ¥6.5治疗各种类型的抑郁,包括伴有焦虑的抑郁症反应性抑郁症。常见的抑郁症状:乏力,睡眠障碍,对日常活动缺乏兴趣和愉悦感,食欲减退。治疗强迫性神经症。常见的强迫症:感受反复和持续的可引起明显焦虑的思想、冲动或想象,从而导致重复的行为或心理活动。治疗伴有或不伴有广场恐怖的惊恐障碍。常见的惊恐发作症状:心悸,出汗,气短,胸痛,恶心,麻刺感和濒死感。治疗社交恐怖症社交焦虑症常见的社交焦虑的症状:心悸,出汗,气短
健客价: ¥781、急性胃炎、慢性胃炎急性加重期,胃粘膜病变(糜烂、出血、潮红、浮肿)的改善。 2、胃溃疡。
健客价: ¥30