注意 拼多多要卖药了

原本以为中国电商也就是京东与淘宝的二分天下，可谁也没曾想到，在今年，却半路杀出了一个“拼多多”。仅仅成立3年，用户超3亿，荣获腾讯投资，在美国上市，市值一度超越了京东，可谓2018年最大的一匹黑马！

拼多多的崛起也带来了很多的负面影响，那就是假货、劣货的泛滥。而对于假货，黄铮则表示：拼多多只是一个3岁的孩子，要知道当年淘宝也被说成是假货的集散地。

但有一点也不能否认，那就是拼多多的强大，让马云与刘强东都感受到了恐慌，纷纷推出类似的产品与拼多多竞争！而现在拼多多又出手了！

今日有媒体爆出；一名自称拼多多员工的人士在各大医药电商群里招商：“医院电商圈小伙伴，在下代表拼多多邀请有互联网药品交易证书的企业入驻医药健康馆。”据该员工介绍，其所指的拼多多“医药健康馆”，即拼多多健康频道。

京东和阿里都在2011年同步试水医药电商。一位知名医药专家告诉《中国企业家》，两家合计约占全国在线药品交易市场的70%。

而现在拼多多又杀了进来，看来拼多多是狠下了心要和京东阿里巴巴开战了！

拼多多为什么要做“医药电商”？

2017年底，京东集团创始人刘强东在微头条发了一条信息：“京东智能售药柜正式开始部署，未来每家药店都可以实现24小时无人售药”。看似波澜不惊的消息，却撩拨了不少人心，甚至有医药企业认为“狼来了”。

美国是著名的药罐子上的国家，2017年美国药物销售额为约为4500亿美元。然而，美国越来越多的人购买高免赔额的医疗保险或者没有医疗保险，令人咋舌的药品价格差开始让消费者无法承担。以辉瑞生产的降脂药阿托伐他汀(通用名立普妥)为例，这种药批发价为9.04美元，保险折扣价格为5.08美元，而病人现金支付的价格可能是129.98美元。

药价高在国内同样是难题，那么通过处方药搜索来降低药价有没有可能呢？目前来看中美医疗环境差异较大，虽然在国内，来自易凯资本的报告显示，一般在药品经销商环节的加成一般在60%，在物流环节的毛利一般在7%，在下游终端营销环节的毛利率在30%左右。药品同样要经历多次加成，这些电商巨头就是想砍掉一些中间环节，让消费者得到最大的益处！

京东天猫同时起步

2011年6月，天猫试水医药业务，仅运营18天，便被浙江省药监局以“没有网上售药资格”为名约谈整改。2012年2月1日，天猫再次调整医药业务上线，8天后，再度暂停服务。2012年2月28日，天猫医药馆正式上线，但仅提供药品信息展示，消费者选中需要的商品后将跳转到相应医药商的官方网站上完成交易。

为拿到牌照，阿里不惜砸重金。2014年1月，其以300万元购入河北慧眼医药科技（下称河北慧眼）。

2011年7月，京东曾通过与九州通（2009年获得C证）成立合资公司“京东好药师”来获得有资质的经营权。两年后，京东退出了“京东好药师”的所有股权。双方分手的一个重要原因是都想控股且争执不下。尽管根据协议，九州通占51%，京东占49%。

拼多多做“医药电商”有优势吗？

拼多多仅仅成立3年，虽然用户是突破了3亿，但是拼多多目前所有的资源也就是在线上，拼多多涉足医药这块，我觉得难度还是非常大。

医药电商未来的路应该是在打通线上、线下的零售触点，实现O2O融合。打通从源头问诊到后期的用药报销等一体化，实现健康产业链的闭环建设，在于更好地提供健康生活方式的运营服务上。

而且拼多多的口碑不太好，虽然满足一部分的消费者，但是依然摆脱不了假货与次货的评价！很多网友表示不敢买。

监管政策尚未明确

据《中国企业家报道》，从拼多多的动作来看，其在医药电商领域做的是医药B2C平台模式。实际上，这一模式算是“打擦边球”，其监管政策并不明朗。

国家曾经试点过医药B2C平台模式，在2013年-2014年期间分别给河北慧眼医药科技、八百方和1号店分别颁发了第三方平台药品网上零售试点资格（平台上的入驻商家为个人消费者提供药品零售服务）。

过去很长一段时间，政府对互联网药品交易服务施行牌照管理，分别有A、B、C三证，它们的申请主体分别为医药第三方交易平台、医药生产/批发企业、连锁药店，分别可提供医药交易的互联网平台服务、互联网药品批发服务（B2B）、互联网药品零售服务（B2C）。

为拿到牌照，阿里不惜砸重金。2014年1月，其以300万元购入河北慧眼医药科技（下称河北慧眼）。收购完成后，天猫拥有了“试点B2C平台证”。

2016年5月，天猫医药馆收到河北食品药品监督管理局的通知，不再延续第三方平台药品零售试点资格。八百方和1号店亦如此。

CFDA官网援引媒体报道的文章显示“互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束”，并称试点过程中暴露出第三方平台与实体药店主体责任不清晰、对销售处方药和药品质量安全难以有效监管等问题，不利于保护消费者利益和用药安全。

此后，互联网第三方平台只能展示药品信息，不能涉及药品在线交易。消费者要想在互联网第三方平台购买药品，须先提交需求，订单转移给入驻的网上药店。这意味着平台企业只能通过为其他电商导流量的方式进行利润分成，无法实现真正的平台化销售。

2017年，互联网药品交易服务B、C、A三证陆续被国务院取消。多位业内人士向《中国企业家》表示，看起来医药电商的准入门槛降低了，但如何备案处于停滞状态，没有配套细则出来。

至于医药B2C平台模式，此前京东医药健康总经理魏凯在接受《中国企业家》采访时表示，“我们看到的情况是互联网第三方平台并没有停止在线药品交易，因为这是有价值的。而且，当时CFDA没有发过正式的文件说完全停止在线药品交易，（挂出来的文章）仅仅是为了把控用药安全，阶段性收紧政策”。

“医药电商可能是电商领域为数不多还没被深度耕耘的赛道，我们感觉国家政策应该会出现新的变化。这些他们（拼多多）可能都有预期。这也是我认为未来医药B2C领域竞争会加剧的原因。因为一旦这个政策放开后，巨头一定会入场，中小玩家也会很敏感。”上述投资人说道。