企业与色彩心理学

　　企业与企业形象

　　很多企业都非常重视自己的形象，努力在大众心中树立一个良好的企业形象。企业销售的商品，其销售额与企业形象有着直接的关系。像食品之类的商品企业可以通过开发新口味来赢得市场先机，但是对于药品这类商品，所有企业制造的同一种药品其成分都是相同的。此时，企业要靠什么来战胜对手、赢得竞争呢？这就取决于企业形象的好坏了。形象好的企业其商品更能得到顾客的信赖。企业形象要靠反复进行广告宣传和推销等各种各样的活动慢慢树立起来，树立良好的企业形象需要耗费很多的时间、财力、物力、人力和精力。可是破坏企业形象却轻而易举。在宣传自己的形象时，企业都会用到商标和企业标志（LOGO）等。因此商标和标志的设计至关重要，企业把自己的理念和信条融入到企业的标志之中。

　　商品的包装和颜色随商品种类发生变化

　　商品的色彩搭配会因为商品种类的不同而有所不同。化妆品等商品大多使用浅色包装，食品包装则多用红色、橙色和黄色等鲜艳的色彩。商品包装对其销售有着直接的影响，任何企业都不会忽视这一点。根据经验一般白色和红色的组合更畅销。红色非常醒目，与白色组合会形成鲜明的对比，更有视觉冲击效果。

　　以日本的纳豆为例，纳豆是褐色的，市场上就有褐色包装的纳豆。此外，还有鲜艳的红色包装的纳豆。根据统计，红色包装的大都卖的很好更好。然而，近些年来人们的色彩审美倾向于多样化，商品和包装的颜色也变得五光十色了。例如，以前人们一提到黄色就会产生不好的联想，其中黄色电影是指淫秽色情电影。因此，当时黄色作为禁忌色在商品包装中很少见到。然而现在，你到药店逛一趟，就会发现维生素、钙片和补药等很多药品都采用了黄色包装。由此可见，现在这个时代，在商品包装的世界里已经没有禁忌色可言了。

　　企业偏爱蓝色

　　很多公司把蓝色作为自己的企业标准色。这是为什么呢？蓝色是诚实和稳重的象征，同时也代表先进性，而且，大多数人都喜欢蓝色。因此很多企业想利用蓝色为自己树立一个良好的企业形象。使用浅蓝色基本上没有什么负面影响。从世界范围来看，蓝色在世界各国都受到人们的喜爱，人们对蓝色的好感度很高。因此，想进军全球市场的企业，不妨考虑用蓝色来宣传自己。