现在人人都在使用微信,我们在微信上社交,在微信上赚钱,在微信上树立自己的形象。微信是如何做到这一点的呢?
微信近两年突然火爆起来,大有无微信不社交的意味,一款产品之所以会受到大众的喜爱,肯定是因为这款产品满足了人们某些需求,无论是心理需求还是物质需求。微信的出现,从心理学角度分析,满足了普通大众的心理需求,也满足了微信公众号运营商的物质需求。
首先来说下是如何满足了大众的心理需求的。
一、被关注的需要
人类天生就有著希望获得别人关注的需求,个体的人生活在特定的群体中,需要通过不同的方式来体现自己在这个群体中的地位,以满足被这个群体其他人关注的需要。在当今社会,人们的心理认同感在物质、欲望环境下很淡漠,在现实环境中,不被现实认同的时候,人们就会转战新媒体。相较于微博,微信中关注自己的人通常是较为熟悉的人,认同感会更强。并且微信因其发动态和社交的操作融为一体,使其在聊天的过程中,通过朋友圈这一载体,更加快速的获得他人关注。
二、减少人的不安全感
有些人每天会极度流连于微信,这其实源于人们的安全感需要,包括人们对安全的物质环境和情感环境的渴望。因为人生下来就会和社会的其他人产生链接,我们习惯了交流之后,一般人总是害怕孤独,且常常厌恶孤独,一旦孤身一人或独处便觉得不安全。一遍一遍地刷,就是想看看微信里朋友圈里的“朋友们”在干什么,将自己置身于微信的环境中,就不会感到自己的孤独,这就满足了人们对安全感的需要。
三、自我保护心理
现实生活中,每个人心理都有一套自我保护机制,每个人都有属于自己所不愿为外人所知的隐私。而微信是基于“熟人圈”的社交工具,用户在“朋友圈”中发布的内容只有自己的微信好友才能看到,在这一点上微信也更能满足人们的自我保护心理。这一点相对于QQ和微博,微信具有无可比拟的优势。既能满足人的心理需求,也能做到保护自己。
四、对他人生活的好奇心
弗洛伊德认为人类是生来就存在好奇心的,窥探他人隐私是人的天性,这源于童年时对自己身世的追问与好奇,也是个人成长的需要。微信朋友圈的推出,人们开始习惯用“朋友圈”去发布与自己相关的各类内容,人们可以很快获知身边人的信息,这一定程度上满足了他们的心理需求。同时在满足自己好奇心的同时,又可以保护自己。
五、“超我”的实现
为人所熟知的弗洛伊德的三我人格结构理论是这样表述的:人格原型结构分为“本我”、“自我”和“超我”三个层次。本我是原始的与生俱来的潜意识部分,蕴储这人性中接近兽性的本能性冲动﹔自我代表的是理性和机智,经外部世界经验得来﹔超我则由社会规范、伦理道德、价值观念等演化而生,它的形成是人被社会化了的结果。
微信的功能中,“朋友圈”的功能比较适应於满足超我的人格心理要求。因为在这里,人们更趋向于表达出符合社会共同规范、伦理道德、价值观念的形象,譬如理智、富于同情心、博学等等——这些社会认同的价值取向。塑造自己的形象,是人性的要求。
这一点,可以很好的解释为什么微博里面都是恶人,而微信里面都是好人的缘故了。因为朋友圈是向熟人展示的,每个人都期望将自己最好的一面展示在熟悉的人的面前,即使他本意并不想这么做。之所以会这么做,是因为有一个“超我”在起作用。
每一种现象的背后都会有一种心理因素在起作用。微信之所以这么受欢迎,微信之所以能衍生出这么多的话题,那是因为它满足了人们的某种心理需求。
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