性别分男女，护肤品也分男女的？

　　有妹纸过来问，说自己用的护肤品直接买给男票，男票说这是女生用的不适合...也有两个同学说看到某「男性护肤品」的宣传点很符合自己的状况，可不可以买...

　　性别分男女，为什么护肤品也会分男女的？今天就来说下男性护肤品和女性护肤品是不是通用的，以及究竟要怎么选。

　　首先呢，我们从我的本命「零度可乐」开始讲起，没跑题，放心吧。

　　01、零度v.s.健怡：有什么区别？

　　曾经我对这个也是非常困惑的，可口可乐家的无糖可乐有两种：健怡和零度，而且经常是并排摆在货架上的。

　　我真的对比过两种的配料表，有点差别但是差别非常小。我也试过分辨哪一种更好，也是无果而终的，真的没太分得出来。

　　▍官方说：零度更接近可口可乐的味道

　　当然，这是官方说法。1982年推出的健怡是单独开发的配方，而晚了20余年推出的零度据说是以当年的NewCoke配方做原型改良的。

　　配料表的成分略有不同，但这个影响也许并没有那么大。河粉屯邮报的Taste栏目就请专业人士盲测过这两款[1]，能分清的概率在50%吧。

　　也就是说，多数人估计都不太能分得清谁是谁，如果真的是因为口味而推出一个新系列，那这个效果对多数用户估计要靠想象了。

　　▍因为男性觉得健怡不够man，这也许是真相

　　在查找的过程中，越来越多的文章指向了另一种说法：健怡(DietCoke)在名称和包装上都更加女性向一些，银白色+红色的标签也更讨女性用户喜欢。

　　于是乎，很多男性认为健怡是专门针对女性用户的，是姑娘们的饮料。我一个大男人，怎么能拿着一款「女性饮料」喝个没完呢！

　　并不知道这是不是零度推出背后的真正原因。但是从市场推广的状态来看，还是非常有可能的，可口可乐自己都直截了当的说零度可乐的定位就是在男性用户上。

　　02、Brandingv.s.Contamination

　　说完现象，当然是要讲一下理论的嘛，教科书不是都这样～

　　▍针对特定性别做品牌宣传，很普遍啊

　　也就是所谓GenderBranding了，经常会在包装、功效、代言人以及产品香味等方面专门针对女性或男性来设计。

　　比如说，护肤品一般是针对女性用户做宣传的，包装和宣传一般会设计的更加素雅柔美；而吉列剃须刀显然是以男性用户为目标做宣传的，视觉上都是刀锋、极速这样的概念和感觉。

　　▍和性别联系太紧密，可能也不全是好处

　　而哈佛大学商学院的JillJ.Avery在2013年的一项研究中发现另一个现象[2]，并且起名为GenderContamination，直译为「性别污染」，我没有搜到对应的中文翻译，就还是用原说法吧。

　　所谓的GenderContamination，举个例子，就是一个和女性的用户联系非常紧密的品牌会被男性用户觉得很难接受。把男性和女性在上面这个例子中做替换也是成立的，但她发现在这个事儿上，男人们比姑娘们更傲娇一些。

　　回到零度可乐的例子，用JillAvery自己的话说，「虽然很多男性对于低能量的碳酸饮料也有很强的需求，但如果没有一个专门针对他们的产品，他们仍然很难越过“健怡是女性饮料”这道坎。」

　　▍只好专门出一个系列给男人了

　　可口可乐出了零度可乐；百事可乐衍生出了PepsiMax；DrPepper推出了只有10卡路里的DrPepperTen。

　　由于瑜伽(Yoga)被很多人认为是女性运动，针对男性的类似运动甚至另取了一个名字Broga，你敢相信么...“It'syogaforbros.”

　　零度可乐这种公开宣称定位在男性用户的产品已经是相当低调了，DrPepper在推出DrPepperTen的时候，广告语直接就是“It'sNotforWomen.”是不是很赤裸裸啊。

　　03、男士护肤品究竟有什么不一样？

　　很多有套路的同学可能在猜了：「普普，你是说男士护肤品其实没有任何卵用，全都是营销出来的，对不对啊？」

　　当然不是了！

　　▍男性皮肤的不同之处

　　和女性皮肤相比，平均来说，男性的皮肤主要有这么几个不同：

　　男性皮肤油脂分泌更多，更容易长痘

　　男性的雄性激素分泌量比较大

　　角质层更厚，肤质更粗糙一点

　　喜欢不粘腻、清凉、洗净感

　　喜欢一些酷酷的都(mei)没(shen)听(me)说(luan)过(yong)的概念和包装

　　胶原蛋白密度更高，但不涂防晒，老起来似乎更明显

　　男性油脂分泌平均是女性的两倍[3]，所以控油算是男士护肤品中一个主打的功能点了。

　　雄性激素分泌量大，这个护肤品也没什么太大帮助了。

　　角质层更厚，所以相对来说应该皮肤更耐作一点。这难道是很多「男士洗面奶」都是赤裸裸的大皂基的原因？我猜品牌方会说「这样洗净感更好」，摊手～

　　男士护肤品基本都是黑色为主吧，据说这样酷酷的？LabSeries也算是高端男士护肤的标杆了，朋友送过一套用着也确实很舒服。结果之前出的Maxellence系列居然主打「陨石提取物(MeteoriteExtract)」...您是当真的么？

　　又不涂防晒，夏天又非要出门浪，又觉得打伞太娘，那你说你要是不显老还有天理么？

　　大概就是这样吧。

　　▍拿神仙水举个例子

　　SK-II的神仙水还有男士版，我其实是最近才知道的。虽然不是狂热粉丝，但我还挺喜欢SK-II的，所以知道的那一刻居然担心是不是用了不适合自己的产品...事实证明我想多了。

　　我没有用过男士的这款，我猜主要区别在使用感受上吧。如果你喜欢清凉感，可以买男士，不喜欢的就用原版的吧。

　　当然，可能一样的配方成分但比例是有做调整的，但我仍然不觉得这是一个男或女的选择题，其实就是一个肤感偏好的选择吧。

　　▍要看平均，也要看个体

　　这些平均下来的皮肤差异和特点，是不是适用于你呢？不一定。

　　最近看的一本书《平均的终结(TheEndofAverage)》也提到，现在是应该更加注重对症下药和因材施教的时代，男性皮肤的平均特点这种东西参考就好，男生里面的干性皮肤也是有的，敏感性皮肤也是有的。

　　所以在知道可能存在不同的同时，也要对自己有一个针对性的分析。另外，上面这本书还挺推荐的～

　　04、普通的护肤品，男生可以用吗？

　　或者反过来，「男士护肤品」女生可以用吗？

　　可以啊。

　　▍看皮肤特点+需求

　　上面也提到了，男性护肤品几个特点：

　　功效上更多强调控油的特点

　　而在肤感上倾向于洗净感和清爽感

　　气味上喜欢用薄荷或者其他清凉感的味道

　　酷炫高科技的包装

　　如果对这些特点你也感兴趣、有需求，那就正常使用也没关系。

　　▍选择更温和的配方

　　无论是针对谁的护肤品，都建议选择更温和的配方，这也是我们一直提到的。

　　抓住自己的需求和皮肤特点，按需购买使用，其他的都是表象...