东方盐湖城正式开城 中西文化旅游全面开战

　　面对东西方文化的碰撞，东方盐湖城成为“东方智慧”的代表景区，正在向中国旅游4.0时代阔步进发。

　　占地27.8平方公里的东方盐湖城旅游度假区，由龙城旅游控股集团投资开发，位于江苏省常州市金坛茅山旅游度假区。东方盐湖城以中国道教名山——茅山的“山、水、盐、茶、药、泉”六大自然资源及道文化、金坛地缘文化为依托，打造国内首个集休闲度假、文化展示、互动体验、山地运动等主题为一体的山水文化旅游度假型景区。

　　一改以往道文化景区的“道观”观光形式，东方盐湖城（一期）道天下景区给游客呈现的是“道+闲养”的全新旅游理念，在感受道文化的魅力的同时，享受独具道家特色的养生度假旅行。

　　景区历时6年打造，生动地复活了一个繁华的江南山镇，景区内有近20家博物馆，包括道文化博物馆、性文化博物馆、纸花阵、知道坊等，多家博物馆设有互动体验区，增加游客体验道家占卜、观天象等文化的趣味性。

　　同时景区内打造了多家不同风格的住宿酒店，春竹小院、茅山鸟巢、道玄山居等，充分体现“闲养”的理念，让游客感受道文化的养生之道。

　　作为旅游竞争最为激烈的长三角板块，从不缺少话题。今年6月，上海迪士尼乐园就要开门迎客了。一方面，迪士尼所带来的鲶鱼效应，将更直接地搅动早已竞争白热化的华东主题公园旅游市场。另一方面，以东方盐湖城等景区为代表的中国传统文化旅游景区陆续开放，一时间，东方文化、中国文化和西方文化对旅游者的争夺，也将进一步推动华东旅游业态和竞争态势的全面升级。

　　一边是对西方文化进入中国的担忧，另一边是主题公园激烈的竞争。近年来，华东地区已成未中国主题公园最为激烈的决斗场。上海迪士尼乐园将于今年6月正式开门迎客，在米老鼠热潮的带动下，各地主题公园都在加速开建，蜂拥而至的资本都试图在“体验经济”热潮中分杯羹。据相关媒体统计，仅2015年计划开业的主题乐园项目就有21家。美国主题公园六旗娱乐公司也于今年年初宣布，中国的首个六旗主题公园在浙江省海盐市破土动工，该项目距离上海仅1个半小时车程。再加上华东区域原本就盘踞着的中华恐龙园、欢乐谷、方特等十多家大型主题乐园，大战一触即发。

　　东方盐湖城天幕影院

　　东方盐湖城天幕影院——乾天穹

　　研究分析资料显示，在过去的30年里，中国的中等收入人群迅速扩大，精神文化需求更加旺盛。目前我国城市居民收入里，每增加100元中就有30%用于物质消费，30%用于储蓄，40%用于精神文化消费。在此大背景下，至2020年我国主题公园每年的入场人次将翻倍，增至超过2亿人次。

　　实际上，中国旅游产业经过30多年的发展，正处于转型升级的分水岭。国家旅游局领导曾提出，作为游客所直接参与体验的内容，旅游产品从最初的1.0观光型到2.0休闲型产品，再发展到现阶段所热捧的3.0度假型产品；而伴随着大众对旅游的文化内涵、个性化的需求以及国际旅游巨头入驻中国的挑战，中国的旅游产品必将全面升级到“文科融合、业态整合、产品复合”三大特征为核心的“4.0时代”。随着近几年汉服热、国学热等传统文化越来越受到年轻一代追捧，不少业内人士表示，更看好传统文化旅游度假产品的未来发展空间。

　　据龙城旅游控股集团首席文化官陆贤介绍：“白天加黑夜全天候24小时并行的运营模式，多文化主题、多体验类型的产品最大化满足了游客的休闲度假需求。”

　　“迪士尼的到来，让国内很多浮躁的开发运营商开始思考转型，着眼文化产品的深度挖掘与优化。其实要做好文化旅游，并非将文化和旅游简单相加，而是对文化资源的创意转化方式，用精品和传承意识来发掘文化旅游独特的体验。”龙城旅游控股集团总裁唐华亮表示。

　　“迪士尼是互补，不是冲击。”唐华亮认为，传统文化是一个民族积淀多年的瑰宝，“迪士尼效应”无法简单地动摇中国文化的根基。如若对迪士尼的成功之法加以学习，充分立足中国传统文化并予以创新，则可以促进本土旅游景区自身品牌的综合竞争力。东方盐湖城就是转型升级的产物，在项目策划前期就对文化进行了大量的研究，从中华文化之根的道文化，项目所在地金坛茅山的地缘文化、中华传统非遗文化中汲取精华，用现代创新的互动科技形式对深藏机理的东方智慧加以包装。

　　六年前，上海迪士尼正式签约落户上海，同年东方盐湖城项目也正式启动；六年后，东方盐湖城与上海迪士尼在同日宣布开业时间，东方盐湖城也与上海迪士尼同年开业，面对着强劲的文化对手，中西文化的比较在所难免。唐华亮表示：“我们也希望能够做足自身产品的文化内涵，在竞争激烈的长三角地区让东西方文化擦出火花。”

　　中国传统文化和西方文化（如迪士尼）相比，其深厚的底蕴更加不容易让大众深入理解，中国文化+旅游的“4.0时代”旅游产品的开发也是任重道远。东方盐湖城充分挖掘道文化的内涵，将道文化与当下流行的“养生”旅游相结合，注重于情景与体验的升级设计，注重文化与科技的深度融合，力求通过最简单直观的方式让游客了解道文化、体验道文化，并用道文化的智慧来影响和改善其生活方式，充分满足了大众对文化内涵的需求，是中国旅游产业跨入4.0时代的优秀代表，也是中国旅游业产品的一个突破。

　　东方盐湖城旅游信息：

　　景区地址：常州市金坛区薛埠镇访仙路9号

　　营业时间：9：30——22:00

　　自驾路线：

　　苏州／无锡／上海／常州（上海方向）：

　　沪宁高速－沿江高速－茅山（薛埠）出口－340省道－东方盐湖城

　　南京（南京方向）：

　　南京－沿江高速－茅山（薛埠）出口－340省道－东方盐湖城

　　镇江：

　　扬深高速－茅山（薛埠）出口－340省道－东方盐湖城

　　开城优惠

　　3月18日-4月30日白天票

　　游客购票享有正价门票9折的优惠价即180元/人；

　　与环球恐龙城双城联票为370元/人；

　　3月26日-5月31日夜间票

　　执行特惠价60元/人；

　　东方盐湖城“居民证”即年卡售价288元/人。