我们去日本买了什么 又错过了什么

　　去国外，是购物重要还是体会一个不同的风情重要？

　　春节期间，朋友圈几乎被“中国游客在日本抢购马桶圈”和“中国游客赴日购物狂甩60亿”刷屏……

　　如果我们姑且认为60亿人民币这个数字是可信的，那么这意味着什么？

　　而如果从今年的消费情况来看，春节期间消费的60亿人民币，大约相当于1125亿日元，已经占去了去年全年消费的20%。今年我国赴日旅游消费再创新高，显然已经只是时间问题。

　　那我们回到问题上来，“为什么是马桶圈？”

　　其实不仅仅是马桶圈，今天我看到朋友圈里有人总结春节日本购物四大宝：保温杯、陶瓷刀、马桶圈和电饭煲。除了马桶圈以外，其他几样东西在国内一直是日本品牌占据着高端市场：象印保温杯，虎牌电饭煲，京瓷陶瓷刀。马桶圈能够挤进这个“榜单”，其实吴晓波老师的《去日本买只马桶盖》大有关系。

　　其中最让人印象深刻的是下面这段话：

　　“其实制造业有个非常朴素的哲学，那就是：做电饭煲的，你能不能让煮出来的米饭粒粒晶莹不黏锅；做吹风机的，你能不能让头发吹得干爽柔滑；做菜刀的，你能不能让每一个主妇手起刀落，轻松省力；做保温杯的，你能不能让每一个出行者在雪地中喝到一口热水；做马桶盖的，你能不能让所有的屁股都洁净似玉，如沐春风。”

　　日本的“物作り”精神，一直都做为一种民族精神在宣传。而我们看到的，也是各种日本制品的优秀。即使在“抵制日货”的呼声高涨的几年前，以及各大媒体上纷纷披露索尼、夏普、松下、日立等等“传统日本制造业”日薄西山、经营困难的背景下，身边却慢慢开始有了更多的日本品牌。最简单的一点，谁没买过无印良品和优衣库？谁没去过7-11和Lawson？

　　当然，国内能吃到的寿司和鳗鱼饭其实大多数都是我国的，这个可能还算不上是“消费日本”。

　　我只是一条分割线

　　?我们去日本究竟买什么了？

　　然而我写这篇文章的目的，其实并不在于说“日本的产品有多么值得买”。看看日本的统计数据，还是从我国人民在日本的消费习惯入手，这个变化其实也挺有趣的：

　　2010年，我国人民在日本买的东西是：

　　第一药妆护肤彩妆，第二点心，第三食品烟酒，第四衣服，第五照相机。

　　到了2014年，首先是购买率大幅上升，几乎所有的类别的购买率都上升了10%左右。而从购买率的先后来看：

　　第一位点心，第二位药妆护肤彩妆，第三位食品烟酒，第四位电器，第五位相机。

　　相机的平均购入价格从6.7万日元上升到了10.5万日元，应该是大家抢购单反导致的。而横向来看，我们的购物热情真的是吓尿其他国家，电器和照相机的购买金额和购买率简直是笑傲江湖。

　　我其实觉得买买买没什么不好，既然有了闲钱，日元又走低，去日本买买买简直是再自然不过的事情。

　　但是从春节抢购的“保温杯、陶瓷刀、马桶圈、电饭煲”这个榜单里，你有没有发现什么？

　　是的，我们远渡重洋在日本买买买的东西，其实就还是这几样：

　　吃、喝、拉、撒。

　　我们去日本错过了什么？

　　我挑了三个在日本旅行花销最高的人群：中国，美国，澳大利亚。这三个国家的人群，在日本的平均消费都在23万－27万日元之间（大概相当于人民币1.2万－1.4万）

　　一起来看看“我们把钱都用在哪里了？”

　　可能有点儿令人不快，但我们的购物数据确实看起来“怪怪的”。

　　同样是旅行，在开销差不多的情况下，美国和澳大利亚（其实这里面也包括英法德等国）的游客住着这样的日式庭院：

　　而我们却…

　　我不是开玩笑。绝大多数的国内“日本自助游”的网站，都在大力推荐这一类的商务酒店。也许我们真的习惯了“穷游”的旅游习惯，在旅途中省吃俭用的概念已经深入人心，所以我们千里迢迢地来到了日本，即使是兜里已经有钞票，也还在想着“自己省点儿无所谓，买些东西回去送礼／孝敬老人／放在家里用”，一面尽量克扣自己旅行中的体验，一面在购物中心里拿着几十万日元的东西排队结账。

　　如果说我写这篇文章有什么要攻击的话，这就是我要攻击的点。

　　去日本旅行，变成了“买东西，顺道逛逛，随便吃点儿”。这个结果，我只想说我们对旅行了解的太少了，无论是旅行者还是组织旅行的机构，都是头脑空空。

　　各种“日本自由行”除了处心积虑地把游客运到日本，让他们买买买之外，你们该做的事情实在太多太多了。不应该这么对待这些有着旅行梦想的人们，用快餐去填饱这些挤出时间踏上旅途的人，是不道德的。

　　日本是一个在文化传统上不输给中国的国家，而更重要的是，中国和日本的文化是如此的一脉相承又别有风味。我们对于世界、美学、情趣的体会，都有太多太多的相通。做一些有文化有品味的旅行，让旅行的人们在旅途中可以静静地享受思考、观察和体会的乐趣，在归途中留下美丽的回味，真的有那么难么？