“成功谣言”为何屡屡得逞？

　　从本质上看，谣言只是一份未经确认的信息片段，但它总有办法在我们起疑之前就悄悄溜进我们的心理防线。“成功的谣言”可以像传染病一般流行起来，而失败的谣言很快就销声匿迹了。那么，“成功谣言定律”究竟有哪几条？

　　定律一：“好”谣言滋生焦虑

　　2005年，飓风卡特里娜袭击了美国新奥尔良，谣言和洪水一样淹没了这座城市。在极端焦虑不安的环境下，可怕的谣言四处滋长：洪水里有鲨鱼！恐怖分子在防洪堤里埋了炸弹！大圆顶体育馆里到处是成堆的死尸和被残害的婴儿尸体！

　　恐惧会滋生谣言。人们散播谣言主要是想把那些吓人而又不确定的情况搞清楚。人们交换彼此所知的信息，即便那些话荒唐得可笑，还是能舒缓我们的不安情绪，至少可以让我们觉得自己知道出了什么事。

　　定律二：“好”谣言在意料之外情理之中

　　美国前总统小布什曾说过，法语有一个问题，就是它没有“entrepreneur（企业家）”这个词儿（译注：entrepreneur一词本身就借自法语。）著名歌星玛利亚·凯利说：“我在电视里看到那些连饭都吃不饱的可怜孩子，我都哭了。我也想像他们那么苗条，但不是有苍蝇乱飞、会饿死的那种。”

　　其实，以上两个段子都是好事者编出来的，但它们却像病毒一般四处传播。原因很简单：这两个段子的料够生动够劲爆，但是又不会太夸张太牵强，不会令人怀疑他们俩是否真的说过这些话。这样的谣言与常识相符，不会惊动我们头脑中的警钟。

　　定律三：“好”谣言因时制宜

　　九月中旬前后，有一条谣言称黑帮有了新的入会办法：想要加入黑帮的人会在夜晚四处开车徘徊，故意不开车前灯，如果一个好心的司机对他闪前灯以示提醒，这个准黑社会成员必须尾随那辆车回家，然后杀死车主一家，作为加入帮会的投名状。

　　因为从九月中旬起，夜晚开始变长，下班回家的人开始考虑要不要开车前灯，这段时间人们总是在想着车前灯的事情，所以深冬或是仲夏的时候就听不到这条谣言。当某个话题正是人们考虑的热点时，谣言就迎来了急速传播的大好机会。

　　定律四：“好”谣言简洁具体

　　回忆一下你脑子里攒了多少稀奇古怪的老说法：吞下肚子的口香糖要花7年时间才能排出体外；我们只使用了大脑的10%；在太空可以看见中国的长城；人们平均每年会在睡梦中吞下8只蜘蛛。

　　这些小道传闻都很简洁具体，极具画面感的细节描述在脑海中挥之不去，不过它们都是假的！这些谣言说明了一个道理：切实具体、容易理解的传闻最容易流行起来。

　　定律五：“好”谣言难以证伪

　　尽管有些传说和阴谋论极端疯狂极端不靠谱，但是它们就是不会“死绝”，为什么呢？为什么人们还是相信尼斯湖里有大型史前爬行动物出没？尼斯湖已经被调查过不知多少个日日夜夜了，从来就没有证据证明水怪的存在。有人要说了，这个湖泊这么大，谁敢保证水怪不在里面？想要彻底推翻这种想法是非常困难的。

　　经久不衰的谣言中含有一些“可检验证据”，谣言中的某些元素在被曲解之后似乎为其增加了一丝可信度。所以，谣言中常常会有一些检验真假的内容，可以让受众去尝试。

　　【专家点评】

　　在谣言传播的整个链条中，无论是谣言制造者，还是谣言传播者，都充满了耐人寻味的心理倾向和心理活动。有些谣言能够传开也许并没有什么理由，人们常常会因为人际关系的因素揭露一些所谓内幕，或者来展示自己的口才能力，但有些时候，这些谣言可能“不幸而言中”。

　　正因为如此，有些人就会持一种“宁信其有，不信其无”的态度，使阻止谣言的难度加大。这就要求我们在谣言四起、一时无法辨别真相时，要自觉地保持清醒的头脑，不盲目跟风，真正做到不信谣不传谣。