面对铺天盖地的各种医药广告，我们应该怎么办？

商家为了介绍和宣传产品有必要打广告，但说“乙型肝炎特效药”、“彻底转变大、小三阳”、“根治”之类的广告语言层出不断，令人产生不少迷惑，究竟应如何面对呢？阿肝来给您介绍一下。

医药广告本身就是反常现象

为什么连广告业极为发达的西方国家也不允许作医疗广告?这是因为，看病拿药不像购物，患者不具备足够的专业知识来进行选择。换句话说，患者是一群特殊的顾客，其消费主要由医师来决定。因此，医药广告的问题有：

夸大药物功效;

掩盖药物不良反应;

忽略了医师的作用，造成患者自主“买药治病”的局面;

对处于免疫耐受期的慢乙型肝炎患者进行抗病毒治疗不仅浪费钱财，而且易于形成耐药。

患病后如何治疗应征求专科医师意见

专科医师作为业内人士，对当前各种药物疗效及其评价较为熟悉。加之，正规医院药物多种多样，不像有的非正规医院那样只经营自己的品种。这样，前者较为客观，而后者因经济利益驱动，容易带有偏见。

对广告中的新药物、新疗法，不妨采用观望态度，等等再说

国际上新药上市前要经过从基础到临床研究的复杂过程，药物有效性和安全性的研究极为严格。一般都需经过大规模临床(Ι-Ⅳ期)验证。国内新药上市尺度则较为宽松，加之院内制剂的使用屡禁不止，治疗肝病的药物经常出现呼声很高而最后名不副实的现象。

切忌采取“买药治病”的方式

这是海外患者与我国患者的最大差异。中国从古代起医师经常采用“坐堂”看病的方式，其收入主要靠药店支付。相反，海外的医师是单独看病，开出的处方可在任何一家药房(店)购买。

由于当前肝病药物疗效和个体反应性的差异，即使经专家诊疗也不可能达到百分之百的疗效。不过，至少可达到相当程度的缓解，赢得恢复的时机。

退一万步讲，在无效时亦可得出明确结论，还可探索新的个体化治疗方案。加之用药不规则，最后还是一笔糊涂账，无法得出有益的经验，来指导下一步治疗;反而容易造成耐药，致使进一步治疗选择机会减少。